由于可以满足各年龄段人群的消费诉求，又能培养后代的空间思维、美感和动手能力，积木这些年在玩具市场越来越受欢迎。与此同时，近些年市场上国产积木产品也越来越多见，过去一提到积木就想到国外品牌的现象正在一去不复返。

不过，目前市占率很高的国产积木品牌，主要优势还是体现在价格上对于国际大品牌的“降维打击”，尤其是体现在性价比方面。而在产品设计上，各类国产品牌的同质化现象非常突出。在各种品牌扎堆上市，产品的差异化并不明显，既缺乏足够的品牌辨识度，不少产品也没有什么工艺美感和质感可言。

当然，任何产品的“国产化”，都有一个逐步学习、完善的过程。要指望国产积木企业在短时间内就可以完成工艺和品牌的积累，走完人家上百年走过的路，这是不现实的。但是，要警惕这个问题——不要倚仗价格优势和市场规模优势，就长期忽视对于品质的重视。这不仅指原创设计能力、工艺水平、审美能力的提升，也包括与本土文化结合的能力，以及独具特色的品牌意识等。

要注意的一个客观现实是，国内消费者对于积木的了解，或者说消费启蒙，主要来源于国外积木品牌。这决定了国产积木品牌要真正在国内消费者心目中形成品牌忠诚度，就必须要重塑消费者的既有认知，让大家接受不一样的“新积木”，而不只是借助价格优势“躺赢”。比如，能不能与传统文化相结合，讲出新的“故事”，形成新的价值卖点，打造新的IP，就是比较关键的地方。

这里点名佳乐专花形艺术积木，作为国产高端拼砌类原创积木品牌，佳乐专是集积木产品研发、设计、生产和营销服务于一体的综合企业。设计创意起源于1971年，独有的专利花型钉头使之独具艺术特质。佳乐专旗下不仅拥有与爱奇艺合作主打的《音乐公主爱美莉》的拼搭类积木产品，还有佳乐城系列、拼乐家系列、中华传统民居系列等原创系列产品，独有的专利花型钉头使之独具艺术特质，在一众积木品牌中脱颖而出。未来，佳乐专希望在新时代构建面向世界的民族积木品牌，让积木成为一种艺术潮流和生活方式。

一定程度上而言，在追求市场规模的同时，国产积木品牌也要注重自己在文化上的积累。也就是说，不仅要让产品品质跟上来，能够与国外品牌相媲美，也要让消费者获得消费上的精神满足感、认同感。而在这些方面，国产积木品牌无疑还有很长的路要走。