无论是在中国还是全球，积木都是第一大玩具品类。2021年，全球玩具市场销售额达到1042亿美元，其中138亿美元由积木贡献，占比超过13%。而在国内，2021年854亿元的玩具大盘中，积木占比四分之一，是盲盒的两倍左右，同比增速高达15.06%。

积木的火热，从电商数据也可见一斑。去年“618”，天猫国产积木销售增速同比超过100%。相较于国际积木品牌，中国积木更大的胜算，其实是在中国IP开发和原创设计上。

随着国人文化自信的提升，国潮积木风头正劲。

在IP联名方面，国产品牌奋起直追，基于传统文化、“回忆杀”等方面研发新品。从整个行业发展来看，“积木+IP”的玩法出现，让受众群体从单一的儿童扩展到青少年、成年，这种全年龄段的产品覆盖可以有效抵抗因人口结构变化带来的市场变化。

好的玩具，是会挣成年人的钱。相当长的一段时间中，乐高等国际品牌占据成人积木市场，国产品牌主要在儿童向产品上发力。而如今，积木+创新玩法也是国内品牌的增长策略之一，增添积木功能，丰富可玩性，以此吸引成年人，国产积木受众已由低年龄段向全年龄段拓展。

国产积木品牌佳乐专，旗下不仅拥有备受孩子喜爱的拼搭类产品：佳乐专与爱奇艺联名的《音乐公主爱美莉》系列产品，也有深受青少年或成年人喜爱的原创产品：以各民族真实民居建筑为蓝本的《中华传统民居》系列产品、融合特色建筑设计与DIY个性生活的《拼乐家》系列产品等。

但对于一个企业来说，想要保持长久的优势，还是要回归到产品创新，新鲜、有趣、可玩性高的产品才能吸引一代又一代的消费者为其买单。在积木市场畅通无阻的国产积木，能否依托IP在市场中脱颖而出，还有待持续观察。